Seo w 2019: przewidywania i zmiany, które miały wpływ na strategie seo

Rok 2019 okazał się kluczowy dla świata SEO.

Zmiany w algorytmach wyszukiwarek, nowe technologie oraz rozwój sztucznej inteligencji miały istotny wpływ na sposób, w jaki właściciele stron internetowych i specjaliści SEO podchodzili do optymalizacji. Zrozumienie tych zmian było niezbędne, by skutecznie dostosować swoje strategie do dynamicznie zmieniającego się środowiska online. W artykule przedstawimy najważniejsze przewidywania i zmiany, które miały wpływ na strategie SEO w 2019 roku.

Zwiększenie znaczenia mobilności

W 2019 roku, podobnie jak w latach poprzednich, mobilność stała się jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Google od dawna wprowadził indeksowanie opierające się na wersji mobilnej strony (mobile-first indexing), co oznacza, że wyszukiwarka najpierw analizuje wersję strony przeznaczoną dla urządzeń mobilnych, a dopiero potem wersję desktopową.
W związku z tym właściciele stron musieli jeszcze bardziej skupić się na optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, zapewniając szybkie ładowanie, responsywny design i intuicyjne interfejsy. Użytkownicy smartfonów stali się dominującą grupą korzystającą z internetu, co zmusiło firmy do inwestycji w technologie, które pozwalały na lepsze dostosowanie się do tych wymagań.

Zwiększenie roli sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego

Rok 2019 to również rok, w którym Google coraz bardziej wprowadzał zaawansowane algorytmy oparte na sztucznej inteligencji (AI) i uczeniu maszynowym. Przykładem jest algorytm BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), który zrewolucjonizował sposób, w jaki Google interpretuje zapytania użytkowników.
BERT pozwalał na lepsze zrozumienie kontekstu zapytań, szczególnie tych, które były bardziej złożone i zawierały naturalny język. Dzięki temu, wyszukiwarki mogły dostarczyć bardziej trafne wyniki, a właściciele stron musieli dostosować swoje treści, aby lepiej odpowiadały na pytania użytkowników.
Z kolei zastosowanie AI w analizie zachowań użytkowników, personalizacji wyników wyszukiwania czy optymalizacji treści sprawiło, że SEO stało się bardziej złożonym procesem, wymagającym zaawansowanej wiedzy technologicznej.

Wzrost znaczenia wyszukiwań głosowych

Jednym z przewidywań, które okazały się trafne w 2019 roku, był wzrost popularności wyszukiwania głosowego. Użytkownicy coraz częściej korzystali z asystentów głosowych takich jak Google Assistant, Siri czy Alexa. To z kolei miało wpływ na sposób, w jaki tworzono treści w ramach strategii SEO.
Zapytania głosowe są zazwyczaj dłuższe, bardziej naturalne i zawierają pełne zdania. W związku z tym, optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego stała się priorytetem. Specjaliści SEO zaczęli dostosowywać treści do formy konwersacyjnej, a także zwracać uwagę na lokalne zapytania, które w przypadku wyszukiwania głosowego odgrywały kluczową rolę.

Znaczenie e-a-t w seo

W 2019 roku Google po raz kolejny zwrócił uwagę na znaczenie jakości treści i autorytetu stron internetowych. Koncept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli Ekspercka wiedza, Autorytet i Zaufanie, stał się istotnym czynnikiem rankingowym.
Treści publikowane na stronach musiały być nie tylko merytoryczne, ale również pochodzić od wiarygodnych źródeł. Google stawiał na strony, które były tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie i które cieszyły się dużym autorytetem wśród użytkowników. Firmy musiały inwestować w tworzenie wysokiej jakości treści oraz w budowanie reputacji swoich autorów, aby uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zmiany w link buildingu

W 2019 roku link building, czyli pozyskiwanie linków zwrotnych, wciąż pozostawał jednym z kluczowych elementów strategii SEO. Jednak zmiany w algorytmach Google spowodowały, że linki musiały być bardziej naturalne, wartościowe i pochodzić z wiarygodnych źródeł. Zamiast masowego pozyskiwania linków, nacisk kładziono na jakość i kontekst.
Google stał się bardziej zaawansowany w rozpoznawaniu manipulacji linkami, co sprawiło, że tradycyjne techniki link buildingowe, takie jak kupowanie linków czy uczestnictwo w spamowych sieciach linkowych, straciły na efektywności. Strategia link buildingowa w 2019 roku wymagała więc bardziej przemyślanego podejścia, opartego na autentycznych i wartościowych powiązaniach z innymi stronami.

Wzrost znaczenia lokalnego seo

Rok 2019 był także rokiem, w którym lokalne SEO zyskało na znaczeniu. Dzięki wzrostowi popularności wyszukiwań mobilnych oraz wyszukiwań głosowych, użytkownicy coraz częściej szukali informacji o lokalnych firmach. Google wprowadził szereg zmian, które sprzyjały wyświetlaniu wyników dostosowanych do lokalizacji użytkowników.
Optymalizacja stron internetowych pod kątem lokalnych zapytań, zarządzanie wizytówkami Google My Business i dbałość o lokalne recenzje stały się kluczowe dla firm działających na rynku lokalnym. Właściciele firm musieli zatem zadbać o obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania, aby przyciągnąć klientów z najbliższego otoczenia.
Rok 2019 przyniósł szereg zmian i przewidywań, które miały ogromny wpływ na strategie SEO. Zwiększenie znaczenia mobilności, sztucznej inteligencji, wyszukiwań głosowych, jakości treści, link buildingu oraz lokalnego SEO – to tylko niektóre z aspektów, które wymagały od specjalistów SEO elastyczności i gotowości do dostosowywania strategii do nowych warunków. Zmiany te wskazują, że przyszłość SEO będzie coraz bardziej złożona, a sukces będzie zależał od umiejętności wykorzystywania nowoczesnych technologii i dostosowywania się do oczekiwań użytkowników oraz wyszukiwarek internetowych.