Kara ręczna od Google – Kiedy grozi Ci kara i jak jej uniknąć?
Co znajdziesz w tym artykule
Współczesne działania marketingowe w internecie nie mogą odbywać się bez uwzględnienia zasad panujących w wyszukiwarce Google.
Google, jako dominujący silnik wyszukiwania na świecie, ma na celu dostarczenie użytkownikom jak najlepszych wyników. Aby to osiągnąć, firma stosuje szereg algorytmów, które oceniają jakość stron internetowych. W przypadku, gdy strona łamie zasady ustalone przez Google, może zostać ukarana tzw. karą ręczną. Co to oznacza i jak jej uniknąć? O tym opowiemy w poniższym artykule.
Czym jest kara ręczna?
Kara ręczna (manual action) to sankcja nakładana przez zespół Google w wyniku analizy ręcznej strony internetowej. Google nieustannie weryfikuje jakość stron za pomocą automatycznych algorytmów, ale w niektórych przypadkach pracownicy Google mogą przeprowadzić ręczną analizę, by zidentyfikować nadużycia lub działania niezgodne z wytycznymi. W przypadku stwierdzenia naruszenia zasad, Google nakłada karę ręczną, która może prowadzić do spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a w skrajnych przypadkach nawet do całkowitego usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki.
Kiedy grozi Ci kara ręczna od Google?
Kara ręczna może zostać nałożona w różnych sytuacjach. Google ustaliło szereg wytycznych, które powinny być przestrzegane przez właścicieli stron internetowych. Oto najczęstsze przyczyny kar ręcznych:
1. Manipulowanie linkami przychodzącymi
Jednym z najczęstszych powodów nałożenia kary ręcznej jest próba manipulowania linkami przychodzącymi do strony. Google traktuje naturalne linki jako wyraz wartościowej treści, jednak stosowanie sztucznych metod pozyskiwania linków, takich jak kupowanie linków czy wymiana w sposób nienaturalny, może skutkować karą. Algorytm Google stale doskonali swoje metody wykrywania takich praktyk.
2. Ukryte treści i teksty
Jeśli na stronie znajdują się ukryte teksty, np. słowa kluczowe umieszczone w taki sposób, by były widoczne tylko dla robotów wyszukiwarki (np. poprzez zmianę koloru czcionki na biały lub jej ukrywanie za pomocą CSS), może to zostać uznane za próbę manipulacji wynikami wyszukiwania. Google bardzo surowo traktuje takie praktyki, ponieważ mają one na celu oszukiwanie systemu wyszukiwania.
3. Niedozwolone techniki optymalizacji (Black Hat SEO)
Black Hat SEO to zestaw praktyk mających na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania, niezgodnych z wytycznymi Google. Do najbardziej kontrowersyjnych technik należy m.in. cloaking (prezentowanie różnych treści użytkownikowi i wyszukiwarce), spamowanie treści (np. tzw. keyword stuffing, czyli nadmierne użycie słów kluczowych), a także tworzenie stron tzw. doorway (stron “przechodnich”, które mają na celu jedynie przekierowywanie ruchu).
4. Zawartość niskiej jakości
Google nieustannie dąży do zapewnienia użytkownikom najbardziej wartościowych informacji. Dlatego strony internetowe o niskiej jakości treści, takie jak strony z kopią treści (plagiaty) czy strony zawierające mało użyteczne informacje, mogą zostać ukarane. Tego typu strony są traktowane jako spam, a ich obecność w wynikach wyszukiwania zmniejsza jakość całego indeksu.
5. Spamowanie reklamami
Jeśli na stronie znajduje się nadmierna ilość reklam, które utrudniają użytkownikom korzystanie z witryny, może to również prowadzić do nałożenia kary ręcznej. Google stara się, aby strony nie były przesycone reklamami w sposób, który negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników. 
Jak uniknąć kary ręcznej od Google?
Uniknięcie kary ręcznej nie jest trudne, jeśli przestrzegamy wytycznych Google i stosujemy się do zasad etycznego SEO. Oto kilka wskazówek, które pomogą w zapewnieniu zgodności z wymaganiami Google:
1. Twórz wartościowe treści
Treść to podstawa. Zadbaj, aby Twoja strona zawierała unikalne, wartościowe i angażujące informacje. Google premiuje strony, które oferują użytkownikom to, czego szukają. Regularne aktualizowanie treści oraz unikanie kopiowania tekstów z innych źródeł jest kluczowe.
2. Unikaj manipulacji linkami
Pamiętaj, aby linki prowadzące do Twojej strony były naturalne. Skup się na jakości, a nie na ilości linków. Dobrym rozwiązaniem jest tworzenie wartościowych treści, które naturalnie przyciągną linki. Staraj się unikać zakupu linków lub innych nieetycznych metod ich pozyskiwania.
3. Zadbaj o strukturę strony i doświadczenie użytkownika
Google kładzie duży nacisk na user experience (UX). Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna, łatwa w nawigacji i szybka. Zbyt duża ilość reklam, nieczytelna struktura czy trudność w znalezieniu najważniejszych informacji mogą skutkować obniżeniem pozycji Twojej strony.
4. Monitoruj swoje wyniki w Google Search Console
Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pozwala monitorować stan Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli Google nałoży na Twoją stronę karę ręczną, otrzymasz odpowiednią informację. Dzięki temu możesz szybko zareagować i usunąć przyczynę problemu.
5. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google
Google udostępnia wytyczne dla webmasterów, które precyzują zasady, jakimi należy się kierować, tworząc strony internetowe. Zrozumienie tych wytycznych i ich przestrzeganie jest podstawą do uniknięcia kar ręcznych.
Co zrobić, gdy otrzymasz karę ręczną?
Jeśli Twoja strona została ukarana przez Google, pierwszym krokiem powinno być dokładne przeanalizowanie komunikatu w Google Search Console, który wyjaśnia przyczynę kary. Po zidentyfikowaniu problemu należy podjąć odpowiednie kroki w celu naprawy sytuacji.
Jeśli problem dotyczy np. sztucznych linków, należy je usunąć lub poprosić właścicieli stron o ich usunięcie. W przypadku treści kopiowanych, należy je zmienić na unikalne. Po dokonaniu poprawek, warto złożyć wniosek o ponowną weryfikację strony w Google Search Console. Jeśli weryfikacja przebiegnie pomyślnie, kara może zostać zdjęta.
Podsumowanie
Kara ręczna od Google jest poważnym zagrożeniem dla każdego właściciela strony internetowej. Aby jej uniknąć, należy dbać o zgodność z wytycznymi Google, unikać manipulacji wynikami wyszukiwania oraz skupić się na dostarczaniu wartościowych treści i dobrego doświadczenia użytkownikom. Regularne monitorowanie wyników w Google Search Console i szybkie reagowanie na wszelkie zmiany to klucz do utrzymania dobrej pozycji w wyszukiwarce Google.