Hreflang – co to jest i dlaczego jest kluczowy w seo międzynarodowym?

Współczesny świat cyfrowy wymaga od firm i marketerów dostosowania swojej strategii SEO do różnych rynków międzynarodowych.

Globalizacja oraz rosnąca liczba użytkowników internetu sprawiają, że coraz więcej firm stara się dotrzeć do zagranicznych klientów. Jednak aby skutecznie dotrzeć do odbiorców z różnych krajów, nie wystarczy jedynie przetłumaczyć treści na obce języki. Istotnym elementem międzynarodowej strategii SEO jest stosowanie odpowiednich tagów, które pomagają wyszukiwarkom prawidłowo zrozumieć, które wersje strony są przeznaczone dla użytkowników z konkretnych krajów lub mówiących w danym języku. Jednym z najważniejszych narzędzi w tym zakresie jest tag hreflang. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest hreflang, jak działa i dlaczego jest kluczowy w SEO międzynarodowym.

Co to jest tag hreflang?

Tag hreflang to specjalny znacznik HTML, który informuje wyszukiwarki internetowe o tym, dla jakich użytkowników (w jakim kraju i w jakim języku) dana wersja strony internetowej jest przeznaczona. Dzięki temu wyszukiwarki, takie jak Google, mogą poprawnie dopasować odpowiednią wersję strony do zapytań użytkowników z różnych regionów i mówiących w różnych językach.
Bez tagu hreflang, wyszukiwarki mogą mieć trudności z rozróżnieniem, którą wersję strony wyświetlić użytkownikom w zależności od ich lokalizacji lub preferencji językowych. Przykładowo, jeśli firma posiada stronę w wersji angielskiej skierowaną do użytkowników z USA, oraz wersję angielską dedykowaną użytkownikom z Wielkiej Brytanii, zastosowanie tagu hreflang umożliwia wyszukiwarce odpowiednie przypisanie tych wersji do właściwych użytkowników, unikając nieporozumień, które mogłyby wpłynąć na doświadczenie użytkownika.

Jak działa hreflang?

Tag hreflang działa poprzez przypisanie konkretnego języka i regionu do danej wersji strony. Istnieją dwie podstawowe składnie, które umożliwiają prawidłowe stosowanie tego tagu:
Język – kod języka ISO 639-1 (np. „en” dla języka angielskiego, „pl” dla polskiego).
Region – opcjonalny kod regionu ISO 3166-1 (np. „US” dla Stanów Zjednoczonych, „GB” dla Wielkiej Brytanii).
Warto zaznaczyć, że tag hreflang jest używany do wskazywania różnorodnych wersji strony skierowanych do użytkowników mówiących tym samym językiem, ale znajdujących się w różnych regionach. Przykładem może być strona internetowa, która oferuje treści w języku angielskim, ale dedykowana jest różnym krajom. Można wtedy zastosować następujące wersje tagu hreflang:
<link rel=”alternate” href=”https://example.com/en-us” hreflang=”en-us” /> Pierwszy z tych tagów wskazuje, że wersja strony jest skierowana do użytkowników w Stanach Zjednoczonych, a drugi do użytkowników w Wielkiej Brytanii.

Dlaczego hreflang jest kluczowy w seo międzynarodowym?

Zastosowanie tagu hreflang jest niezbędne w przypadku stron internetowych działających na wielu rynkach międzynarodowych, ponieważ pomaga zapewnić odpowiednią lokalizację treści i poprawia doświadczenie użytkowników. Oto kilka powodów, dlaczego hreflang jest kluczowy w SEO międzynarodowym:

Poprawa widoczności strony w wynikach wyszukiwania

Zastosowanie tagu hreflang pozwala wyszukiwarkom na lepsze dopasowanie odpowiedniej wersji strony do użytkownika, co może przyczynić się do wyższej widoczności w wynikach wyszukiwania. Dzięki hreflang użytkownicy nie będą musieli przeszukiwać wersji strony, która jest nieodpowiednia ze względu na ich lokalizację lub język.

Unikanie problemów z duplikatami treści

Jednym z najczęstszych problemów związanych z międzynarodowym SEO jest duplikacja treści. Jeżeli ta sama treść jest dostępna w różnych wersjach językowych, ale wyszukiwarki nie są w stanie określić, która wersja powinna być wyświetlana w konkretnym regionie, może to prowadzić do problemów z indeksowaniem i zrozumieniem przez Google, która wersja strony jest odpowiednia. Dzięki hreflang wyszukiwarka dokładnie wie, którą wersję strony wyświetlić użytkownikowi, co pozwala uniknąć problemu z duplikatami.

Zwiększenie trafności wyników wyszukiwania

Tag hreflang pozwala na precyzyjniejsze dopasowanie wyników wyszukiwania do zapytań użytkowników z różnych regionów i mówiących w różnych językach. Dzięki temu użytkownicy, którzy wpisują zapytania w swoim języku lub znajdują się w określonym kraju, otrzymują najbardziej trafne i odpowiednie wyniki wyszukiwania.

Poprawa doświadczenia użytkowników

Wydajność strony internetowej nie zależy tylko od jej treści, ale także od tego, jak dobrze odpowiada na potrzeby użytkowników. Użytkownicy preferują strony, które są dostosowane do ich języka i lokalizacji, a nie strony z treściami, które nie mają dla nich zastosowania. Dzięki hreflang użytkownicy mogą trafić na wersję strony, która jest najlepiej dostosowana do ich oczekiwań, co może znacząco poprawić ich doświadczenie.

Jak implementować tag hreflang?

Istnieje kilka sposobów implementacji tagu hreflang na stronie:

W kodzie HTML – Tag hreflang może być umieszczony bezpośrednio w kodzie HTML strony w sekcji .

W pliku XML Sitemap – Można również dodać informacje o hreflang w pliku XML Sitemap, co jest szczególnie przydatne, jeśli posiadasz dużą liczbę stron, które muszą być odpowiednio zindeksowane.
W nagłówkach HTTP – Można również używać nagłówków HTTP do wskazania wersji językowych strony.

Najczęstsze błędy przy stosowaniu hreflang

Mimo że tag hreflang jest potężnym narzędziem, jego niewłaściwe stosowanie może prowadzić do problemów. Oto kilka najczęstszych błędów:
Brakujące tagi hreflang – Należy pamiętać, że każda wersja strony powinna zawierać odwołanie do pozostałych wersji, a także do siebie samej, co oznacza, że wszystkie wersje muszą być wzajemnie ze sobą powiązane.
Błędy w kodach języków i regionów – Błędne oznaczenie kodów językowych lub regionalnych (np. zastosowanie niewłaściwego kodu kraju) może prowadzić do nieprawidłowego wyświetlania wersji strony.
Zbyt wiele wersji dla tego samego języka – Zbyt wiele wersji strony w tym samym języku (np. różne dialekty tego samego języka) może sprawić, że Google będzie miało trudności z wyborem odpowiedniej strony.
Tag hreflang jest niezwykle istotnym narzędziem w międzynarodowym SEO, pomagającym poprawnie zrozumieć przez wyszukiwarki, która wersja strony powinna być wyświetlana użytkownikom w zależności od ich lokalizacji i języka. Dzięki odpowiedniemu zastosowaniu hreflang można poprawić widoczność strony, uniknąć problemów z duplikatami treści, zwiększyć trafność wyników wyszukiwania oraz poprawić doświadczenie użytkowników. Implementacja tego tagu wymaga staranności, ale jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO dla firm działających na wielu rynkach międzynarodowych.