Breadcrumbs – czym są, jak wpływają na seo i jakie korzyści przynoszą użytkownikom?

Breadcrumbs, czyli “okruszki chleba”, to termin używany w kontekście nawigacji na stronach internetowych, który odnosi się do dynamicznie generowanych ścieżek, pomagających użytkownikom zrozumieć, gdzie znajdują się na stronie oraz jak mogą się poruszać pomiędzy różnymi jej sekcjami.

Przykład breadcrumbs to pasek, który pokazuje ścieżkę od strony głównej do aktualnie odwiedzanej podstrony, często w postaci linków oddzielonych znakami „>” lub „/”. Na przykład:
Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Produkt
Breadcrumbs stanowią elementy nawigacyjne, które są wstawiane najczęściej u góry strony, tuż pod nagłówkiem lub logo. Umożliwiają one szybki powrót do wcześniejszych poziomów witryny, co poprawia ogólne wrażenia użytkowników i umożliwia łatwiejsze poruszanie się po stronie.

Rola breadcrumbs w seo

Breadcrumbs są nie tylko użyteczne z perspektywy użytkownika, ale również stanowią istotny element strategii SEO. Ich zastosowanie może wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania, a także na jej ocenę przez algorytmy Google. Oto kilka głównych aspektów, w których breadcrumbs wpływają na SEO:
Poprawa indeksowania strony: Googlebot, czyli robot indeksujący Google, może lepiej zrozumieć strukturę witryny, kiedy śledzi linki breadcrumbs. Dzięki nim Googlebot może łatwiej odkrywać podstrony i indeksować je w sposób bardziej logiczny i uporządkowany.
Zwiększenie zrozumienia hierarchii strony: Dzięki breadcrumbs, wyszukiwarki mają wyraźny obraz struktury witryny, co może pomóc w lepszym przypisaniu wartości poszczególnym stronom w obrębie hierarchii. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron, które mają wiele kategorii i podkategorii.
Optymalizacja snippetów w wyszukiwarce: Jeśli strony internetowe zawierają breadcrumbs, Google często wyświetla je w wynikach wyszukiwania jako część rozszerzonego snippetu (tzw. rich snippets). Dzięki temu użytkownicy od razu widzą ścieżkę, jaką mogą podążać, aby dotrzeć do szukanej strony. Może to wpłynąć na wyższy współczynnik klikalności (CTR) i przyciągnąć większą liczbę odwiedzających.
Zmniejszenie współczynnika odrzuceń: Z perspektywy SEO, ważnym elementem jest poprawa doświadczeń użytkownika, a breadcrumbs umożliwiają łatwiejszą nawigację. Dzięki nim odwiedzający mogą szybko wrócić do wcześniejszych poziomów witryny lub przejść do innych, powiązanych treści, co zmniejsza prawdopodobieństwo opuszczenia strony zaraz po wejściu (bounce rate).

Korzyści breadcrumbs dla użytkowników

Breadcrumbs pełnią istotną rolę nie tylko z perspektywy SEO, ale również w kontekście doświadczeń użytkowników. Oto, jakie korzyści przynoszą dla osób odwiedzających witrynę:
Łatwiejsza nawigacja: Breadcrumbs pozwalają użytkownikom łatwiej zrozumieć, gdzie się znajdują i jak mogą szybko wrócić do poprzednich sekcji witryny. Dzięki temu użytkownicy mogą bez problemu przeskakiwać pomiędzy różnymi poziomami struktury strony bez konieczności klikania przycisku „wstecz” w przeglądarce.
Przejrzystość i intuicyjność: Użytkownicy, szczególnie ci odwiedzający bardziej rozbudowane strony, mogą poczuć się zagubieni, gdy struktura witryny jest skomplikowana. Breadcrumbs eliminują tę niepewność, oferując jasny sposób poruszania się po serwisie. Dzięki temu użytkownicy spędzają mniej czasu na szukaniu interesujących ich informacji.
Zmniejszenie liczby kliknięć: Korzystając z breadcrumbs, użytkownicy mogą szybko przeskoczyć z jednego poziomu witryny na wyższy, co zmniejsza liczbę kliknięć potrzebnych do znalezienia pożądanej informacji. To bardzo istotne w przypadku dużych e-commerce‘ów czy rozbudowanych blogów.
Dostosowanie do urządzeń mobilnych: W dobie rosnącej liczby użytkowników urządzeń mobilnych breadcrumbs stają się szczególnie ważne. Mniejsze ekrany ograniczają liczbę opcji nawigacyjnych, a breadcrumbs, umieszczone w widocznej części ekranu, pozwalają użytkownikom łatwiej nawigować po witrynie bez potrzeby scrollowania lub wielokrotnego klikania.

Rodzaje breadcrumbs

Breadcrumbs występują w kilku podstawowych formach, z których każda ma swoje zalety w różnych kontekstach:
Breadcrumbs oparte na hierarchii: To najczęstszy typ breadcrumbs, gdzie ścieżka pokazuje hierarchię strony, zaczynając od strony głównej i przechodząc przez kolejne poziomy, aż do konkretnej strony. Jest to najbardziej intuicyjny typ dla użytkowników i idealnie sprawdza się w przypadku witryn z jasno określoną strukturą.
Breadcrumbs oparte na historii: Ten typ breadcrumbs jest oparty na ścieżce przeglądania użytkownika. Pokazuje ostatnie odwiedzane strony, ale niekoniecznie muszą one być oparte na hierarchii witryny. Może to być przydatne w przypadku sklepów internetowych lub aplikacji, gdzie użytkownicy mogą wrócić do produktów, które wcześniej przeglądali.
Breadcrumbs oparte na wyszukiwaniach: Ten typ breadcrumbs odnosi się do wyszukiwania użytkownika. Pokazuje on ścieżkę od momentu, gdy użytkownik wprowadził zapytanie, do strony, która pasuje do jego wyszukiwania. Takie breadcrumbs są często stosowane na stronach z dużą ilością treści, takich jak fora czy sklepy internetowe, gdzie użytkownicy często korzystają z wyszukiwarek.
Breadcrumbs to ważny element nawigacyjny, który może znacząco poprawić zarówno doświadczenia użytkowników, jak i efektywność strony w kontekście SEO. Ich zastosowanie ułatwia poruszanie się po witrynie, zwiększa jej dostępność i przyczynia się do lepszego zrozumienia struktury przez zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek. Warto wdrożyć breadcrumbs na swojej stronie, aby poprawić nawigację i zwiększyć szanse na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.