Cumulative layout shift (cls) – jak poprawić doświadczenia użytkowników i seo?

Cumulative Layout Shift (CLS) to jeden z kluczowych wskaźników, które Google wykorzystuje do oceny doświadczeń użytkowników na stronach internetowych.

Jest to element tzw. “Core Web Vitals”, czyli zestawu metryk, które mają na celu mierzenie jakości interakcji użytkowników z witryną. Dobre wyniki w tych obszarach wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. W tym artykule omówimy, czym jest CLS, jakie ma znaczenie dla doświadczeń użytkowników i SEO oraz jak skutecznie poprawić ten wskaźnik na swojej stronie.

Czym jest cumulative layout shift (cls)?

Cumulative Layout Shift (CLS) mierzy stabilność wizualną strony internetowej. Chodzi o to, jak często elementy strony zmieniają swoją pozycję lub rozmiar podczas ładowania strony. Zjawisko to jest szczególnie irytujące dla użytkowników, ponieważ prowadzi do przypadkowych kliknięć w niewłaściwe miejsca, zmieniających się nagłówków, tekstów czy przycisków. Tego typu zakłócenia mogą być frustrujące, szczególnie na stronach mobilnych, gdzie przestrzeń na ekranie jest ograniczona.
Im wyższa wartość CLS, tym gorzej użytkownicy oceniają doświadczenie na stronie, co może skutkować ich szybszym jej opuszczeniem. Dodatkowo, Google traktuje CLS jako jeden z istotnych czynników rankingowych w wyszukiwarce, co oznacza, że strony o niskim CLS mają większą szansę na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego poprawa cls jest istotna dla doświadczeń użytkowników?

Aby zrozumieć, dlaczego poprawa CLS jest tak ważna, warto zastanowić się nad tym, jakie konsekwencje może mieć dla użytkowników strona, która zmienia swój wygląd w sposób nieprzewidywalny. Wystarczy wyobrazić sobie sytuację, w której podczas przeglądania artykułu na urządzeniu mobilnym, nagłówek strony nagle przeskakuje w górę, a tekst zaczyna się przesuwać, zmieniając układ strony. Takie zachowanie może prowadzić do przypadkowych kliknięć, w tym na niechciane reklamy lub linki. Jest to nie tylko irytujące, ale również zmniejsza skuteczność strony w utrzymywaniu użytkowników.
Ponadto, strony o wysokim CLS mogą powodować poczucie braku profesjonalizmu, co może wpłynąć na zaufanie do witryny. Użytkownicy, którzy doświadczają takich problemów, mogą szybko opuścić stronę, a to negatywnie wpłynie na współczynnik odrzuceń. Warto również pamiętać, że Google bierze pod uwagę wskaźniki związane z doświadczeniem użytkowników, a strony z niskim CLS mają większe szanse na lepsze pozycjonowanie.

Jakie są przyczyny wysokiego cls?

Wysoki CLS najczęściej wynika z problemów z ładowaniem elementów strony. Oto niektóre z najczęstszych przyczyn:
Obrazy i multimedia bez określonych wymiarów – Jeśli obrazy, filmy lub inne multimedia są ładowane bez określonych wymiarów, przeglądarka nie jest w stanie zarezerwować odpowiedniego miejsca na te elementy, co powoduje ich przesunięcie w trakcie ładowania.
Asynchroniczne ładowanie treści – Jeśli skrypty lub elementy strony ładowane są asynchronicznie, mogą one wpływać na układ strony po jej załadowaniu. Na przykład reklamy mogą ładować się po załadowaniu strony, zmieniając jej układ.
Zmiana rozmiaru czcionek lub przycisków – Niektóre strony mogą dynamicznie zmieniać rozmiar czcionek lub przycisków w zależności od treści lub ustawień użytkownika. Takie zmiany mogą prowadzić do nieprzewidywalnych przesunięć innych elementów.
Reklamy i iframe’y – Wstawki reklamowe lub iframe’y (np. zewnętrzne zasoby) mogą być wczytywane po załadowaniu strony, a ich pojawienie się może przesunąć całą strukturę witryny.

Jak poprawić cumulative layout shift (cls)?

Aby poprawić CLS, należy skupić się na kilku aspektach technicznych, które wpływają na stabilność wizualną strony. Oto kilka sprawdzonych sposobów na zmniejszenie wartości tego wskaźnika:
Określanie wymiarów dla obrazów i multimediów – Zawsze określaj szerokość i wysokość dla obrazów, filmów i innych elementów multimedialnych. Dzięki temu przeglądarka będzie mogła zarezerwować odpowiednią przestrzeń już na etapie ładowania strony, co zminimalizuje przesunięcia.
Rezerwowanie przestrzeni dla reklam – Jeśli Twoja strona zawiera reklamy, upewnij się, że zarezerwujesz dla nich odpowiednią przestrzeń na stronie. Dzięki temu, gdy reklama się załaduje, nie będzie miała wpływu na układ innych elementów.
Optymalizacja ładowania zasobów – Unikaj asynchronicznego ładowania zasobów, które mogą wpłynąć na układ strony. Jeśli jest to konieczne, zadbaj o to, by skrypty i style ładowały się w odpowiedniej kolejności, tak aby nie zakłócały one stabilności układu.
Unikanie dynamicznych zmian rozmiaru czcionek – Staraj się unikać dynamicznych zmian rozmiaru czcionek, które mogą powodować przesunięcia innych elementów. Jeśli to konieczne, użyj jednostek względnych, które będą się skalować w zależności od rozmiaru ekranu.
Monitorowanie i testowanie – Regularnie testuj swoją stronę pod kątem CLS, korzystając z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, Lighthouse czy Web Vitals. Dzięki tym narzędziom możesz uzyskać dokładne informacje o wartości CLS oraz o obszarach, które wymagają optymalizacji.
Cumulative Layout Shift (CLS) to kluczowy wskaźnik jakości doświadczeń użytkowników na stronie internetowej. Jego optymalizacja ma ogromne znaczenie nie tylko dla zadowolenia odwiedzających, ale także dla pozycjonowania strony w wyszukiwarce Google. Dzięki odpowiednim technikom i optymalizacji, takim jak określanie wymiarów dla obrazów, rezerwowanie przestrzeni dla reklam, optymalizacja ładowania zasobów i monitorowanie wyników, można skutecznie poprawić wynik CLS i tym samym wpłynąć na lepszą jakość doświadczeń użytkowników i lepsze wyniki SEO.