{"id":138,"date":"2026-03-05T10:30:04","date_gmt":"2026-03-05T10:30:04","guid":{"rendered":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/?p=138"},"modified":"2026-03-05T10:30:51","modified_gmt":"2026-03-05T10:30:51","slug":"brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/","title":{"rendered":"Brand. Jak budowa\u0107 stabiln\u0105 pozycj\u0119 na konkurencyjnym rynku i przesta\u0107 walczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie cen\u0105?"},"content":{"rendered":"

Wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w my\u015bli, \u017ce marka (brand) to estetyczne logo, sp\u00f3jna paleta kolor\u00f3w i chwytliwe has\u0142o reklamowe. To gigantyczny b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry kosztuje firmy miliony utraconych zysk\u00f3w. Logo to tylko identyfikator. Prawdziwa marka to suma do\u015bwiadcze\u0144, emocji i \u2013 co najwa\u017cniejsze w biznesie \u2013 premia finansowa, jak\u0105 klient jest got\u00f3w zap\u0142aci\u0107 za Tw\u00f3j produkt, odrzucaj\u0105c ta\u0144sz\u0105 alternatyw\u0119 konkurencji. Je\u015bli Twoim jedynym argumentem sprzeda\u017cowym jest „najni\u017csza cena”, nie masz marki. Masz towar, kt\u00f3ry w ka\u017cdej chwili mo\u017ce zosta\u0107 wyparty przez ta\u0144szy import z Azji.<\/strong><\/p>\n

Budowanie silnej marki to twarda, praktyczna strona marketingu<\/a>. Tu nie ma miejsca na „lanie wody”. Chodzi o strategiczne pozycjonowanie, kt\u00f3re sprawia, \u017ce w umy\u015ble klienta stajesz si\u0119 jedynym logicznym i bezpiecznym wyborem w morzu identycznych ofert.<\/p>\n

Cennik to ostateczny test si\u0142y Twojego Brandu<\/h2>\n

Jak sprawdzi\u0107, czy masz siln\u0105 mark\u0119? Podnie\u015b ceny o 15%. Je\u015bli Twoi klienci znikn\u0105 w ci\u0105gu tygodnia, oznacza to, \u017ce kupowali u Ciebie tylko ze wzgl\u0119du na arkusz kalkulacyjny. Silna marka to swoista tarcza antyinflacyjna i antymar\u017cowa.<\/p>\n

Doskonale wida\u0107 to w sektorze us\u0142ug cyfrowych. Kiedy decydujesz si\u0119 wdro\u017cy\u0107 sprzeda\u017c produkt\u00f3w cyfrowych i p\u0142atno\u015bci subskrypcyjne SaaS<\/a>, silny brand obni\u017ca tzw. Churn Rate (wska\u017anik rezygnacji z subskrypcji). Klient ufa Twojemu oprogramowaniu, polega na Twoim supporcie i nie odejdzie do konkurencji, kt\u00f3ra jest o 10 z\u0142otych ta\u0144sza, bo ryzyko b\u0142\u0119du jest dla niego zbyt du\u017ce.<\/p>\n

W\u0105ska specjalizacja \u2013 Lepiej by\u0107 wielk\u0105 ryb\u0105 w ma\u0142ym stawie<\/h2>\n

Najgorsza strategia to „jeste\u015bmy dla wszystkich”. Kiedy jeste\u015b dla wszystkich, jeste\u015b dla nikogo. Budowanie marki na nasyconym rynku polega na radykalnym zaw\u0119\u017ceniu grupy docelowej i rozwi\u0105zaniu jej specyficznego problemu lepiej ni\u017c ktokolwiek inny.<\/p>\n

We\u017amy pod uwag\u0119 rynek B2B. Standardowa hurtownia narz\u0119dzi ma pot\u0119\u017cn\u0105 konkurencj\u0119. Ale je\u015bli zbudujesz sklep internetowy B2B dla przemys\u0142u<\/a> w okre\u015blonej niszy (np. wy\u0142\u0105cznie narz\u0119dzia skrawaj\u0105ce do maszyn CNC dla bran\u017cy lotniczej), stajesz si\u0119 niekwestionowanym ekspertem. Tw\u00f3j brand kojarzy si\u0119 z bezb\u0142\u0119dnym doradztwem, za kt\u00f3re firmy z ch\u0119ci\u0105 dop\u0142ac\u0105.<\/p>\n

Brand Experience (Do\u015bwiadczenie Klienta) na ka\u017cdym punkcie styku<\/h2>\n

Twoja marka jest dok\u0142adnie tym, co klient czuje, gdy otwiera paczk\u0119 lub przekracza pr\u00f3g Twojego salonu. Niesp\u00f3jno\u015b\u0107 zabija brand. Nie mo\u017cesz komunikowa\u0107 si\u0119 jako marka luksusowa w internecie, a w realu wysy\u0142a\u0107 towar w pogniecionym kartonie z odzysku.<\/p>\n

Je\u015bli prowadzisz sklep internetowy dla butiku odzie\u017cowego i wdra\u017casz omnichannel<\/a>, do\u015bwiadczenie musi by\u0107 g\u0142adkie. Klientka ma poczu\u0107 ekskluzywno\u015b\u0107 marki zar\u00f3wno scrolluj\u0105c Twojego Instagrama w tramwaju, klikaj\u0105c na stronie, jak i odbieraj\u0105c pachn\u0105c\u0105, pi\u0119knie zapakowan\u0105 przesy\u0142k\u0119 w warszawskim salonie stacjonarnym.<\/p>\n

Podobnie dzia\u0142a to w niszach spo\u017cywczych. Klienci, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 od Ciebie, gdy prowadzisz sklep z produktami regionalnymi bez przerywania \u0142a\u0144cucha ch\u0142odniczego<\/a>, p\u0142ac\u0105 za pewno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107. Brand opiera si\u0119 na obietnicy, \u017ce w\u0119dlina na ich stole b\u0119dzie smakowa\u0107 i wygl\u0105da\u0107 dok\u0142adnie tak, jak u rzemie\u015blnika na Lubelszczy\u017anie.<\/p>\n

\n

Obszerne FAQ \u2013 Strategia, Pozycjonowanie i Budowa Marki<\/h2>\n

I. Fundamenty Brandingu<\/h3>\n

1. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 marketing od brandingu?<\/strong>
\nMarketing to dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu sk\u0142onienie klienta do zakupu „tu i teraz” (np. reklama na Facebooku, Google Ads, promocja -20%). Branding to d\u0142ugofalowy proces budowania skojarze\u0144, relacji i zaufania. Marketing m\u00f3wi: „Kup m\u00f3j produkt, jest \u015bwietny”. Branding sprawia, \u017ce klient m\u00f3wi: „Chc\u0119 ten produkt, bo jest od Ciebie”.<\/p>\n

2. Co to jest USP (Unique Selling Proposition) i jak je znale\u017a\u0107?<\/strong>
\nUSP to Unikalna Propozycja Sprzeda\u017cy \u2013 jedyna w swoim rodzaju obietnica, kt\u00f3rej Twoja konkurencja nie mo\u017ce lub nie potrafi z\u0142o\u017cy\u0107. USP nie brzmi „mamy najwy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107” (to puste has\u0142o). Dobre USP to np.: „Dostarczamy stal zbrojeniow\u0105 na plac budowy w 4 godziny lub zwracamy koszty transportu”. Rozwi\u0105zuje konkretny problem w unikalny spos\u00f3b.<\/p>\n

3. Czy ma\u0142a, lokalna firma w og\u00f3le potrzebuje „brandu”?<\/strong>
\nSzczeg\u00f3lnie ma\u0142a firma go potrzebuje. Korporacje walcz\u0105 bud\u017cetem i efektem skali. Ma\u0142a firma mo\u017ce wygra\u0107 z gigantami tylko mark\u0105 \u2013 czyli wyj\u0105tkow\u0105 obs\u0142ug\u0105, twarz\u0105 za\u0142o\u017cyciela, lokalnym patriotyzmem i elastyczno\u015bci\u0105. Lokalny rzemie\u015blnik nie wygra cen\u0105 z marketem budowlanym, ale wygra zaufaniem do swojej marki osobistej.<\/p>\n

II. Architektura Marki i To\u017csamo\u015b\u0107 (Identity)<\/h3>\n

4. Co to jest Brand Book (Ksi\u0119ga Znaku) i po co mi ona?<\/strong>
\nBrand Book to „konstytucja” Twojej marki. To dokument, kt\u00f3ry opisuje nie tylko zasady u\u017cywania logo, ale te\u017c kody kolorystyczne (warto\u015bci HEX\/CMYK), typografi\u0119 (fonty) oraz Tone of Voice (jak marka m\u00f3wi). Dzi\u0119ki temu ka\u017cda agencja, drukarz czy nowy pracownik stworzy materia\u0142y sp\u00f3jne z Twoim wizerunkiem, a sp\u00f3jno\u015b\u0107 buduje wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n

5. Na czym polega Rebranding i kiedy warto go zrobi\u0107?<\/strong>
\nRebranding to zmiana wizerunku i strategii pozycjonowania (cz\u0119sto id\u0105ca w parze ze zmian\u0105 logo i nazwy). Warto go robi\u0107, gdy stara marka jest obci\u0105\u017cona z\u0142\u0105 opini\u0105, gdy wchodzisz na zupe\u0142nie nowy rynek zagraniczny (gdzie stara nazwa brzmi \u017ale) lub gdy Twoja firma z lokalnego wykonawcy ewoluowa\u0142a w grup\u0119 kapita\u0142ow\u0105 i stary wizerunek po prostu Was ogranicza.<\/p>\n

6. Czy za\u0142o\u017cyciel powinien by\u0107 „twarz\u0105” firmy (Personal Branding)?<\/strong>
\nW us\u0142ugach eksperckich (agencje reklamowe, kancelarie prawne, konsulting) oraz ma\u0142ym handlu B2C rzemie\u015blniczym \u2013 zdecydowanie tak. Ludzie kupuj\u0105 od ludzi, ufaj\u0105 ludzkim twarzom szybciej ni\u017c bezosobowym logotypom. Z czasem jednak (podczas skalowania biznesu) mark\u0119 nale\u017cy „odkleja\u0107” od za\u0142o\u017cyciela, aby firma mog\u0142a funkcjonowa\u0107 i zosta\u0107 sprzedana bez jego udzia\u0142u.<\/p>\n

III. Zarz\u0105dzanie kryzysowe i Pozycjonowanie<\/h3>\n

7. Jak marka powinna reagowa\u0107 na kryzys (np. wadliw\u0105 parti\u0119 towaru)?<\/strong>
\nSilna marka bierze pe\u0142n\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 natychmiast, bez szukania wym\u00f3wek. Milczenie lub oskar\u017canie podwykonawc\u00f3w niszczy zaufanie budowane latami. Szybka komunikacja: „Zawalili\u015bmy. Przepraszamy. Wymieniamy towar na w\u0142asny koszt i wprowadzamy procedury naprawcze”, potrafi zamieni\u0107 kryzys w pot\u0119\u017cny wzrost lojalno\u015bci konsument\u00f3w.<\/p>\n

8. Czym jest „kanibalizacja marki” (Brand Cannibalization)?<\/strong>
\nTo zjawisko wyst\u0119puje, gdy firma wypuszcza na rynek nowy produkt pod w\u0142asnym brandem, kt\u00f3ry zaczyna zabiera\u0107 udzia\u0142y w rynku (i zyski) jej w\u0142asnemu, starszemu produktowi, zamiast odbiera\u0107 klient\u00f3w konkurencji. Aby tego unikn\u0105\u0107, tworzy si\u0119 oddzielne sub-marki dla produkt\u00f3w bud\u017cetowych i premium (np. Toyota i Lexus).<\/p>\n

9. Jak zbudowa\u0107 mark\u0119 na „nudnym” rynku B2B?<\/strong>
\nBrand B2B nie musi by\u0107 zabawny czy chwytliwy. W B2B liczy si\u0119 przewidywalno\u015b\u0107, stabilno\u015b\u0107 finansowa, dost\u0119pno\u015b\u0107 cz\u0119\u015bci zamiennych i niezawodny support. Budujesz pozycj\u0119 na ekspercko\u015bci: pisz bran\u017cowe case studies, publikuj twarde dane analityczne, pokazuj procesy testowania swoich produkt\u00f3w. W B2B „nudny, ale w 100% niezawodny” to najlepszy mo\u017cliwy brand.<\/p>\n

IV. Metryki (Jak mierzy\u0107 si\u0142\u0119 marki)<\/h3>\n

10. Jak finansowo zmierzy\u0107, czy moja marka ro\u015bnie w si\u0142\u0119?<\/strong>
\nSp\u00f3jrz na wska\u017anik CAC (Customer Acquisition Cost) oraz LTV (Lifetime Value). Silna marka powoduje, \u017ce CAC drastycznie spada (ludzie sami do Ciebie przychodz\u0105 z polecenia, nie musisz p\u0142aci\u0107 za ka\u017cdego klika w Google Ads), a LTV ro\u015bnie (klient wraca po wi\u0119cej, bo jest lojalny wobec brandu).<\/p>\n

11. Czym jest wska\u017anik NPS (Net Promoter Score)?<\/strong>
\nTo najwa\u017cniejsze badanie lojalno\u015bci w brandingu. Oparte jest na jednym pytaniu zadanym po transakcji: „W skali 0-10, jak bardzo prawdopodobne jest, \u017ce polecisz nasz\u0105 firm\u0119 znajomym?”. Wyniki 9-10 to „Promotorzy” \u2013 ambasadorzy Twojej marki. Wyniki 0-6 to „Krytycy”, kt\u00f3rzy niszcz\u0105 Tw\u00f3j wizerunek. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi to Tw\u00f3j NPS.<\/p>\n

12. Czy wysokie nak\u0142ady na SEO buduj\u0105 brand?<\/strong>
\nBezpo\u015brednio SEO buduje widoczno\u015b\u0107, nie mark\u0119. Mo\u017cesz by\u0107 na 1. miejscu w Google na fraz\u0119 „tanie buty”, ale je\u015bli produkt i obs\u0142uga s\u0105 kiepskie, klienci uciekn\u0105 i nigdy nie zapami\u0119taj\u0105 Twojej nazwy. Jednak SEO to pot\u0119\u017cny kana\u0142 dystrybucji obietnicy Twojej marki. Po\u0142\u0105czenie wysokiej pozycji w Google z doskona\u0142ym Brand Experience na stronie tworzy mieszank\u0119 wybuchow\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w my\u015bli, \u017ce marka (brand) to estetyczne logo, sp\u00f3jna paleta kolor\u00f3w i chwytliwe has\u0142o reklamowe. To gigantyczny b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry kosztuje firmy miliony utraconych zysk\u00f3w. Logo to tylko identyfikator. Prawdziwa marka to suma do\u015bwiadcze\u0144, emocji i \u2013 co najwa\u017cniejsze w biznesie \u2013 premia finansowa, jak\u0105 klient jest got\u00f3w zap\u0142aci\u0107 za Tw\u00f3j produkt, odrzucaj\u0105c ta\u0144sz\u0105 alternatyw\u0119 konkurencji. Je\u015bli Twoim jedynym argumentem sprzeda\u017cowym jest „najni\u017csza cena”, nie masz marki. Masz towar, kt\u00f3ry w ka\u017cdej chwili mo\u017ce zosta\u0107 wyparty przez ta\u0144szy import z Azji. Budowanie silnej marki to twarda, praktyczna strona marketingu. Tu nie ma miejsca na „lanie wody”. Chodzi o strategiczne pozycjonowanie, kt\u00f3re sprawia, \u017ce w umy\u015ble klienta stajesz si\u0119 jedynym logicznym i bezpiecznym wyborem w morzu identycznych ofert. Cennik to ostateczny test si\u0142y Twojego Brandu Jak sprawdzi\u0107, czy masz siln\u0105 mark\u0119? Podnie\u015b ceny o 15%. Je\u015bli Twoi klienci znikn\u0105 w ci\u0105gu tygodnia, oznacza to, \u017ce kupowali u Ciebie tylko ze wzgl\u0119du na arkusz kalkulacyjny. Silna marka to swoista tarcza antyinflacyjna i antymar\u017cowa. Doskonale wida\u0107 to w sektorze us\u0142ug cyfrowych. Kiedy decydujesz si\u0119 wdro\u017cy\u0107 sprzeda\u017c produkt\u00f3w cyfrowych i p\u0142atno\u015bci subskrypcyjne SaaS, silny brand obni\u017ca tzw. Churn Rate (wska\u017anik rezygnacji z subskrypcji). Klient ufa Twojemu oprogramowaniu, polega na Twoim supporcie i nie odejdzie do konkurencji, kt\u00f3ra jest o 10 z\u0142otych ta\u0144sza, bo ryzyko b\u0142\u0119du jest dla niego zbyt du\u017ce. W\u0105ska specjalizacja \u2013 Lepiej by\u0107 wielk\u0105 ryb\u0105 w ma\u0142ym stawie Najgorsza strategia to „jeste\u015bmy dla wszystkich”. Kiedy jeste\u015b dla wszystkich, jeste\u015b dla nikogo. Budowanie marki na nasyconym rynku polega na radykalnym zaw\u0119\u017ceniu grupy docelowej i rozwi\u0105zaniu jej specyficznego problemu lepiej ni\u017c ktokolwiek inny. We\u017amy pod uwag\u0119 rynek B2B. Standardowa hurtownia narz\u0119dzi ma pot\u0119\u017cn\u0105 konkurencj\u0119. Ale je\u015bli zbudujesz sklep internetowy B2B dla przemys\u0142u w okre\u015blonej niszy (np. wy\u0142\u0105cznie narz\u0119dzia skrawaj\u0105ce do maszyn CNC dla bran\u017cy lotniczej), stajesz si\u0119 niekwestionowanym ekspertem. Tw\u00f3j brand kojarzy si\u0119 z bezb\u0142\u0119dnym doradztwem, za kt\u00f3re firmy z ch\u0119ci\u0105 dop\u0142ac\u0105. Brand Experience (Do\u015bwiadczenie Klienta) na ka\u017cdym punkcie styku Twoja marka jest dok\u0142adnie tym, co klient czuje, gdy otwiera paczk\u0119 lub przekracza pr\u00f3g Twojego salonu. Niesp\u00f3jno\u015b\u0107 zabija brand. Nie mo\u017cesz komunikowa\u0107 si\u0119 jako marka luksusowa w internecie, a w realu wysy\u0142a\u0107 towar w pogniecionym kartonie z odzysku. Je\u015bli prowadzisz sklep internetowy dla butiku odzie\u017cowego i wdra\u017casz omnichannel, do\u015bwiadczenie musi by\u0107 g\u0142adkie. Klientka ma poczu\u0107 ekskluzywno\u015b\u0107 marki zar\u00f3wno scrolluj\u0105c Twojego Instagrama w tramwaju, klikaj\u0105c na stronie, jak i odbieraj\u0105c pachn\u0105c\u0105, pi\u0119knie zapakowan\u0105 przesy\u0142k\u0119 w warszawskim salonie stacjonarnym. Podobnie dzia\u0142a to w niszach spo\u017cywczych. Klienci, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 od Ciebie, gdy prowadzisz sklep z produktami regionalnymi bez przerywania \u0142a\u0144cucha ch\u0142odniczego, p\u0142ac\u0105 za pewno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107. Brand opiera si\u0119 na obietnicy, \u017ce w\u0119dlina na ich stole b\u0119dzie smakowa\u0107 i wygl\u0105da\u0107 dok\u0142adnie tak, jak u rzemie\u015blnika na Lubelszczy\u017anie. Obszerne FAQ \u2013 Strategia, Pozycjonowanie i Budowa Marki I. Fundamenty Brandingu 1. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 marketing od brandingu? Marketing to dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu sk\u0142onienie klienta do zakupu „tu i teraz” (np. reklama na Facebooku, Google Ads, promocja -20%). Branding to d\u0142ugofalowy proces budowania skojarze\u0144, relacji i zaufania. Marketing m\u00f3wi: „Kup m\u00f3j produkt, jest \u015bwietny”. Branding sprawia, \u017ce klient m\u00f3wi: „Chc\u0119 ten produkt, bo jest od Ciebie”. 2. Co to jest USP (Unique Selling Proposition) i jak je znale\u017a\u0107? USP to Unikalna Propozycja Sprzeda\u017cy \u2013 jedyna w swoim rodzaju obietnica, kt\u00f3rej Twoja konkurencja nie mo\u017ce lub nie potrafi z\u0142o\u017cy\u0107. USP nie brzmi „mamy najwy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107” (to puste has\u0142o). Dobre USP to np.: „Dostarczamy stal zbrojeniow\u0105 na plac budowy w 4 godziny lub zwracamy koszty transportu”. Rozwi\u0105zuje konkretny problem w unikalny spos\u00f3b. 3. Czy ma\u0142a, lokalna firma w og\u00f3le potrzebuje „brandu”? Szczeg\u00f3lnie ma\u0142a firma go potrzebuje. Korporacje walcz\u0105 bud\u017cetem i efektem skali. Ma\u0142a firma mo\u017ce wygra\u0107 z gigantami tylko mark\u0105 \u2013 czyli wyj\u0105tkow\u0105 obs\u0142ug\u0105, twarz\u0105 za\u0142o\u017cyciela, lokalnym patriotyzmem i elastyczno\u015bci\u0105. Lokalny rzemie\u015blnik nie wygra cen\u0105 z marketem budowlanym, ale wygra zaufaniem do swojej marki osobistej. II. Architektura Marki i To\u017csamo\u015b\u0107 (Identity) 4. Co to jest Brand Book (Ksi\u0119ga Znaku) i po co mi ona? Brand Book to „konstytucja” Twojej marki. To dokument, kt\u00f3ry opisuje nie tylko zasady u\u017cywania logo, ale te\u017c kody kolorystyczne (warto\u015bci HEX\/CMYK), typografi\u0119 (fonty) oraz Tone of Voice (jak marka m\u00f3wi). Dzi\u0119ki temu ka\u017cda agencja, drukarz czy nowy pracownik stworzy materia\u0142y sp\u00f3jne z Twoim wizerunkiem, a sp\u00f3jno\u015b\u0107 buduje wiarygodno\u015b\u0107. 5. Na czym polega Rebranding i kiedy warto go zrobi\u0107? Rebranding to zmiana wizerunku i strategii pozycjonowania (cz\u0119sto id\u0105ca w parze ze zmian\u0105 logo i nazwy). Warto go robi\u0107, gdy stara marka jest obci\u0105\u017cona z\u0142\u0105 opini\u0105, gdy wchodzisz na zupe\u0142nie nowy rynek zagraniczny (gdzie stara nazwa brzmi \u017ale) lub gdy Twoja firma z lokalnego wykonawcy ewoluowa\u0142a w grup\u0119 kapita\u0142ow\u0105 i stary wizerunek po prostu Was ogranicza. 6. Czy za\u0142o\u017cyciel powinien by\u0107 „twarz\u0105” firmy (Personal Branding)? W us\u0142ugach eksperckich (agencje reklamowe, kancelarie prawne, konsulting) oraz ma\u0142ym handlu B2C rzemie\u015blniczym \u2013 zdecydowanie tak. Ludzie kupuj\u0105 od ludzi, ufaj\u0105 ludzkim twarzom szybciej ni\u017c bezosobowym logotypom. Z czasem jednak (podczas skalowania biznesu) mark\u0119 nale\u017cy „odkleja\u0107” od za\u0142o\u017cyciela, aby firma mog\u0142a funkcjonowa\u0107 i zosta\u0107 sprzedana bez jego udzia\u0142u. III. Zarz\u0105dzanie kryzysowe i Pozycjonowanie 7. Jak marka powinna reagowa\u0107 na kryzys (np. wadliw\u0105 parti\u0119 towaru)? Silna marka bierze pe\u0142n\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 natychmiast, bez szukania wym\u00f3wek. Milczenie lub oskar\u017canie podwykonawc\u00f3w niszczy zaufanie budowane latami. Szybka komunikacja: „Zawalili\u015bmy. Przepraszamy. Wymieniamy towar na w\u0142asny koszt i wprowadzamy procedury naprawcze”, potrafi zamieni\u0107 kryzys w pot\u0119\u017cny wzrost lojalno\u015bci konsument\u00f3w. 8. Czym jest „kanibalizacja marki” (Brand Cannibalization)? To zjawisko wyst\u0119puje, gdy firma wypuszcza na rynek nowy produkt pod w\u0142asnym brandem, kt\u00f3ry zaczyna zabiera\u0107 udzia\u0142y w rynku (i zyski) jej w\u0142asnemu, starszemu produktowi, zamiast odbiera\u0107 klient\u00f3w konkurencji. Aby tego unikn\u0105\u0107, tworzy si\u0119 oddzielne sub-marki dla produkt\u00f3w bud\u017cetowych i premium (np. Toyota i Lexus). 9. Jak zbudowa\u0107 mark\u0119 na „nudnym” rynku B2B? Brand B2B nie musi by\u0107 zabawny czy chwytliwy. W B2B liczy si\u0119 przewidywalno\u015b\u0107, stabilno\u015b\u0107 finansowa, dost\u0119pno\u015b\u0107 cz\u0119\u015bci zamiennych i niezawodny support. Budujesz pozycj\u0119 na ekspercko\u015bci: pisz bran\u017cowe case studies, publikuj twarde dane analityczne, pokazuj procesy testowania swoich produkt\u00f3w. W B2B „nudny, ale w 100% niezawodny” to najlepszy mo\u017cliwy brand. IV. Metryki (Jak mierzy\u0107 si\u0142\u0119 marki) 10. Jak finansowo zmierzy\u0107, czy moja marka ro\u015bnie w si\u0142\u0119? Sp\u00f3jrz na wska\u017anik CAC (Customer Acquisition Cost) oraz LTV (Lifetime Value). Silna marka powoduje, \u017ce CAC drastycznie spada (ludzie sami do Ciebie przychodz\u0105 z polecenia, nie musisz p\u0142aci\u0107 za ka\u017cdego klika w Google Ads), a LTV ro\u015bnie (klient wraca po wi\u0119cej, bo jest lojalny wobec brandu). 11. Czym jest wska\u017anik NPS (Net Promoter Score)? To najwa\u017cniejsze badanie lojalno\u015bci w brandingu. Oparte jest na jednym pytaniu zadanym po transakcji: „W skali 0-10, jak bardzo prawdopodobne jest, \u017ce polecisz nasz\u0105 firm\u0119 znajomym?”. Wyniki 9-10 to „Promotorzy” \u2013 ambasadorzy Twojej marki. Wyniki 0-6 to „Krytycy”, kt\u00f3rzy niszcz\u0105 Tw\u00f3j wizerunek. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi to Tw\u00f3j NPS. 12. Czy wysokie nak\u0142ady na SEO buduj\u0105 brand? Bezpo\u015brednio SEO buduje widoczno\u015b\u0107, nie mark\u0119. Mo\u017cesz by\u0107 na 1. miejscu w Google na fraz\u0119 „tanie buty”, ale je\u015bli produkt i obs\u0142uga s\u0105 kiepskie, klienci uciekn\u0105 i nigdy nie zapami\u0119taj\u0105 Twojej nazwy. Jednak SEO to pot\u0119\u017cny kana\u0142 dystrybucji obietnicy Twojej marki. Po\u0142\u0105czenie wysokiej pozycji w Google z doskona\u0142ym Brand Experience na stronie tworzy mieszank\u0119 wybuchow\u0105.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":140,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artykuly"],"yoast_head":"\nBudowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Budowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"KKMMEDIA Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-05T10:30:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-05T10:30:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1408\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mateusz\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/914d4b093fecd677a0fd00d26e9db902\"},\"headline\":\"Brand. Jak budowa\u0107 stabiln\u0105 pozycj\u0119 na konkurencyjnym rynku i przesta\u0107 walczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie cen\u0105?\",\"datePublished\":\"2026-03-05T10:30:04+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T10:30:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\"},\"wordCount\":1353,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg\",\"articleSection\":[\"Artyku\u0142y\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\",\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\",\"name\":\"Budowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg\",\"datePublished\":\"2026-03-05T10:30:04+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T10:30:51+00:00\",\"description\":\"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg\",\"width\":1408,\"height\":768},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Brand. Jak budowa\u0107 stabiln\u0105 pozycj\u0119 na konkurencyjnym rynku i przesta\u0107 walczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie cen\u0105?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/\",\"name\":\"KKMMEDIA Blog\",\"description\":\"Pozycjonowanie i optymalizacja - blog firmowy\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization\",\"name\":\"KKMMEDIA Blog\",\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/cropped-blog-kkmmedia.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/cropped-blog-kkmmedia.jpg\",\"width\":1627,\"height\":200,\"caption\":\"KKMMEDIA Blog\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/914d4b093fecd677a0fd00d26e9db902\",\"name\":\"Mateusz\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ae91a7e1bf556501cb19d05cd28d576c8e0394dbded5eb54991cb06b47a9a3?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ae91a7e1bf556501cb19d05cd28d576c8e0394dbded5eb54991cb06b47a9a3?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Mateusz\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\"],\"url\":\"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/author\/mateusz\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Budowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?","description":"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Budowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?","og_description":"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).","og_url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/","og_site_name":"KKMMEDIA Blog","article_published_time":"2026-03-05T10:30:04+00:00","article_modified_time":"2026-03-05T10:30:51+00:00","og_image":[{"width":1408,"height":768,"url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mateusz","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/"},"author":{"name":"Mateusz","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/914d4b093fecd677a0fd00d26e9db902"},"headline":"Brand. Jak budowa\u0107 stabiln\u0105 pozycj\u0119 na konkurencyjnym rynku i przesta\u0107 walczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie cen\u0105?","datePublished":"2026-03-05T10:30:04+00:00","dateModified":"2026-03-05T10:30:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/"},"wordCount":1353,"publisher":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg","articleSection":["Artyku\u0142y"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/","url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/","name":"Budowanie marki (Brand). Jak ustabilizowa\u0107 pozycj\u0119 na rynku?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg","datePublished":"2026-03-05T10:30:04+00:00","dateModified":"2026-03-05T10:30:51+00:00","description":"Dowiedz si\u0119, jak budowa\u0107 silny brand i przesta\u0107 walczy\u0107 cen\u0105. Poznaj strategie pozycjonowania marki, niszy oraz zarz\u0105dzania do\u015bwiadczeniem klienta (Brand Experience).","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#primaryimage","url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg","contentUrl":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/brand-budowanie-marki.jpg","width":1408,"height":768},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/artykuly\/brand-jak-budowac-stabilna-pozycje-na-konkurencyjnym-rynku-i-przestac-walczyc-wylacznie-cena\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Brand. Jak budowa\u0107 stabiln\u0105 pozycj\u0119 na konkurencyjnym rynku i przesta\u0107 walczy\u0107 wy\u0142\u0105cznie cen\u0105?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/","name":"KKMMEDIA Blog","description":"Pozycjonowanie i optymalizacja - blog firmowy","publisher":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#organization","name":"KKMMEDIA Blog","url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/cropped-blog-kkmmedia.jpg","contentUrl":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/cropped-blog-kkmmedia.jpg","width":1627,"height":200,"caption":"KKMMEDIA Blog"},"image":{"@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/914d4b093fecd677a0fd00d26e9db902","name":"Mateusz","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ae91a7e1bf556501cb19d05cd28d576c8e0394dbded5eb54991cb06b47a9a3?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/04ae91a7e1bf556501cb19d05cd28d576c8e0394dbded5eb54991cb06b47a9a3?s=96&d=mm&r=g","caption":"Mateusz"},"sameAs":["https:\/\/kkmmedia.pl\/blog"],"url":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/author\/mateusz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":139,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions\/139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kkmmedia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}